Glossaire Packaging & Retail — Termes et Définitions
Ce glossaire rassemble 50 termes utilisés en packaging, PLV, signalétique et aménagement de points de vente. Les définitions sont formulées pour aider les professionnels à cadrer un brief et à échanger avec un interlocuteur technique au Maroc.
B
Balisage point de vente
Ensemble des repères visuels qui orientent le client et rendent les zones commerciales plus faciles à comprendre.
BAT
Bon à tirer validant un fichier ou une épreuve avant le lancement de la fabrication.
Blister
Emballage formé d’une coque transparente associée à un support, qui protège le produit tout en le laissant visible.
Boîte cloche
Boîte rigide composée d’une base et d’un couvercle séparé qui vient la recouvrir.
Boîte rigide
Coffret monté en carton épais, conçu pour la protection et une présentation premium du produit.
C
Calage
Élément intérieur qui maintient un ou plusieurs produits et limite leurs mouvements dans l’emballage.
Cannelure
Forme ondulée placée entre des feuilles de papier pour apporter de la rigidité au carton ondulé.
Carton compact
Carton plein et non ondulé utilisé notamment pour des étuis, fourreaux et supports imprimés.
Carton micro-cannelé
Carton ondulé fin conciliant rigidité, légèreté et surface adaptée à une présentation imprimée.
Carton ondulé
Matériau composé de feuilles planes et d’une ou plusieurs cannelures, utilisé pour protéger et transporter.
Coiffe
Partie supérieure amovible d’une boîte ou d’un présentoir, parfois utilisée comme zone de communication.
Contre-collage
Assemblage de plusieurs couches de papier ou de carton pour obtenir un support plus épais ou habillé.
D
Découpe
Opération donnant au support sa forme finale à l’aide d’un outil, d’une table ou d’un procédé numérique.
Display
Présentoir destiné à exposer et organiser des produits sur un comptoir, un meuble ou au sol.
Dorure à chaud
Finition transférant un film décoratif sur une zone précise par pression et chaleur.
É
Éco-conception
Démarche qui intègre les impacts environnementaux dès les choix de structure, matière, fabrication et fin de vie.
Étui carton pliant
Emballage découpé et rainé, généralement livré à plat puis formé avant le conditionnement.
F
Facing
Nombre de produits visibles de face sur un rayon ou un présentoir.
Fichier vectoriel
Fichier graphique fondé sur des formes redimensionnables, utile pour les logos, découpes et tracés techniques.
Flexographie
Procédé d’impression utilisant une forme souple en relief, courant pour certains papiers, films et cartons ondulés.
Fourreau
Habillage ouvert à ses extrémités qui coulisse autour d’une boîte, d’un plateau ou d’un produit.
G
Gaufrage
Finition créant un relief ou un creux sur le papier ou le carton au moyen de formes complémentaires.
Grammage
Masse d’un papier ou d’un carton exprimée en grammes par mètre carré.
I
Impression numérique
Impression réalisée directement depuis un fichier, adaptée notamment aux prototypes, variations et séries à étudier.
Impression offset
Procédé d’impression indirecte utilisant des plaques et un blanchet pour reproduire un visuel sur feuille.
Insert
Pièce intérieure conçue pour positionner, présenter ou protéger le contenu d’un coffret.
IRM
Ingénierie retail et merchandising appliquée à la conception des éléments physiques du point de vente.
K
Kakémono
Support de communication vertical suspendu ou autoportant, utilisé en magasin, salon ou événement.
M
Marquage au sol
Graphisme ou repère appliqué au sol pour orienter, informer ou signaler une zone.
Mobilier commercial
Meuble conçu pour présenter, stocker, tester ou vendre des produits dans un espace professionnel.
P
Pelliculage
Application d’un film sur un imprimé pour modifier son aspect et contribuer à sa protection.
Planogramme
Schéma qui organise la place et le nombre de facings des produits dans un linéaire.
PLV
Publicité sur le lieu de vente regroupant les supports qui rendent une marque, une offre ou un produit plus visible.
Présentoir de comptoir
Support compact placé sur une surface de vente pour exposer des produits ou documents à portée immédiate.
Présentoir de sol
Structure autonome posée au sol et dimensionnée pour présenter une gamme ou une opération commerciale.
Prototype
Premier exemplaire servant à vérifier la structure, les dimensions, le montage ou le rendu avant production.
R
Rainage
Création d’une ligne de pli contrôlée dans le papier ou le carton pour faciliter le formage.
Réassort
Action de remettre des produits sur un rayon ou dans un présentoir après les ventes.
S
Sac papier
Emballage de remise produit fabriqué en papier, personnalisable par le format, l’impression et les poignées.
Signalétique commerciale
Supports qui identifient, orientent ou informent les visiteurs dans un environnement de vente.
Sleeve
Manchon imprimé placé autour d’un contenant ou d’un emballage pour l’habiller sur une grande surface.
Stop-rayon
Petit support fixé au linéaire pour faire ressortir une information ou un produit dans l’allée.
T
Tête de gondole
Extrémité visible d’un meuble de rayon, souvent utilisée pour une sélection ou une opération commerciale.
Totem
Support vertical autoportant utilisé pour informer, orienter ou donner de la visibilité à une campagne.
V
Vernis sélectif
Vernis appliqué uniquement sur certaines zones pour créer un contraste visuel ou tactile.
Visual merchandising
Organisation visuelle des produits, supports et espaces afin de faciliter la lecture de l’offre.
Vitrophanie
Décor ou information adhésive appliquée sur une vitrine ou une surface vitrée.
W
Window box
Boîte munie d’une fenêtre qui permet d’apercevoir le produit sans ouvrir l’emballage.
Z
Zone chaude
Partie d’un espace de vente bénéficiant naturellement d’un passage ou d’une attention plus forte.
Zone froide
Partie d’un espace de vente moins fréquentée ou moins visible, qui peut nécessiter un travail de parcours.